2026年开年，贵州茅台的一系列操作让市场目不暇接。一边是斥资6亿成立数字科技公司，加码数字化转型；另一边是核心单品飞天茅台登陆i茅台常态化销售，从单日限购12瓶急调至6瓶仍挡不住抢购热潮。

6亿数科公司跨界芯片业务

爱茅台数字科技是茅台的全资子公司，与贵州茅台酱香酒营销有限公司并列，成为茅台为数不多的全资控股子公司之一。更关键的是核心团队配置：法定代表人、董事长王小鹏是茅台集团数字与信息管理部主任，总经理则由原茅台销售公司副总经理王华林担任。技术+营销的核心团队组合，早已暗示了新公司的定位——并非盲目跨界搞科技，而是要成为茅台数字化转型的“核心抓手”。

这家新公司的经营范围颇具看点，不仅涵盖互联网直播技术服务、区块链技术相关软件和服务等常规数字业务，还纳入了集成电路芯片及产品销售、工业互联网数据服务等硬核领域。这一布局打破了外界对白酒企业数字化的传统认知，不再局限于线上销售，而是向供应链数字化、技术底层建设延伸，为后续精准营销、品质溯源等提供更强大的技术支撑。

互联网直播技术服务，是对现有营销渠道的补充升级。如今直播带货已成消费品营销标配，茅台此前虽有i茅台平台的基础，但独立数科公司的成立，能搭建更专业的直播中台，实现品牌文化传播与产品销售的深度融合，进一步拉近与年轻消费者的距离。

区块链技术的布局，则直指白酒行业的防伪溯源痛点。白酒行业早已验证，区块链的不可篡改特性能为产品打造可靠的“数字身份证”，泸州老窖就通过区块链技术实现了老酒全生命周期溯源，重构了市场信任。对茅台而言，将区块链技术应用于产品溯源，既能彻底解决消费者的辨伪难题，也能进一步巩固品牌公信力。

最受关注的集成电路芯片及产品销售，其实并非外界猜测的“茅台造芯”。结合行业分析，茅台大概率不会涉足芯片设计或制造，而是聚焦应用层面——比如为酒瓶配备定制NFC芯片，通过芯片技术强化防伪能力，而数科公司则承担起芯片采购、供应链管理的职能。这种“技术应用而非制造”的思路，既规避了跨界风险，又能精准解决实际问题。

工业互联网数据服务，则是为生产端赋能。茅台的酿造过程依赖温湿度、微生物等多种参数，通过工业互联网收集分析生产全流程数据，能实现传统经验型工艺向参数化、标准化的转变，同时优化供应链管理，提升整体运营效率。

事实上，成立数科公司并非茅台的突发奇想，而是其数字化转型的必然延续。早在2022年，茅台就推出了i茅台APP，开启了数字化营销的探索。经过三年多发展，i茅台已成为现象级平台：累计不含税销售收入超600亿元，注册用户突破7600万，链接线下超2000家专卖店，构建起“线上预约、线下提货”的融合模式。

但随着i茅台承担起飞天茅台直销的重要职能，原有分散的管理模式已难以满足发展需求。此次成立数科公司，核心任务之一就是整合运营i茅台相关业务，解决此前的管理分散问题，强化私域运营和精准营销能力，加速渠道扁平化进程。就在数科公司成立当天，i茅台APP完成焕新改版，1499元/瓶的2026款飞天茅台正式开售，两者的协同效应已初步显现。

从行业趋势来看，茅台的数字化转型是消费品企业的必然选择。全球消费品巨头利洁时就通过AI转型优化营销流程，将员工在常规工作上的时间减少90%，同时提升了输出质量。对茅台而言，数字化转型不仅能优化渠道、提升效率，更能推动营销体系的市场化变革——通过i茅台平台构建“厂家-渠道-消费者”的共赢格局，让价格回归理性，让渠道从“坐商”变为“行商”，聚焦服务消费者的本质。